Queste associazioni sono paradossali, dato che il marchio ha avuto origine nel settore dell'abbigliamento da lavoro, per poi evolversi in quello sportivo: un secolo fa, i pastori australiani realizzavano a mano stivali in pelle di pecora a doppio strato per tenere i piedi al caldo nelle stalle di tosatura; decenni dopo, un australiano di nome Brian Smith lanciò UGG da un furgone nel sud della California, vendendo questi stivali ad altri surfisti che avevano bisogno di qualcosa di comodo da indossare tra un'onda e l'altra.

"Go: morbido e confortevole, come un paio di stivali nuovi."

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Durante un recente viaggio a Londra per celebrare il lancio della collezione UGG x JW Anderson, abbiamo parlato con Kenza Chaouai, direttrice marketing globale di UGG, del coinvolgimento di Anderson e dei criteri di selezione dei collaboratori per il marchio.

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